„Eine Employer Brand, die du nicht misst, kannst du auch nicht managen!“

Messung der Employer Brand: Strategie, Instrumente, Messgrößen, Nutzen und Wirkungen von Employer Brand Messung

Muster und Vorlagen, Checklisten und Literatur, Beispiele und Erfahrungen, Vorträge und Seminare über das Messen von Employer Brand Zielen und Effekten

Die kontinuierliche Messung der Employer Brand ist eine Aufgabe von enormer Bedeutung im Rahmen des Employer Brand Managements. Hierzu sind die Ziele klar festzulegen, die durch die Employer Brand erreicht werden sollen. Durch das regelmäßige Nachhalten und Messen von Status und Erreichungsgrad werden Fortschritte bei der Realisierung der Employer Brand Ziele erkennbar.

Nutzen der Employer Brand Messung

Durch das Messen von Status und Erreichungsgrad der Employer Brand Ziele können Abweichungen von der Employer Brand Projektplanung frühzeitig erkannt und Anpassungen vorgenommen werden. Die Messung von Employer Brand Zielen versetzt Unternehmen in die Lage, die Effektivität ihrer Employer Brand Strategien zu überwachen.

Denn sie ermöglicht es, den Erfolg der umgesetzten Maßnahmen zu bewerten und fundierte Entscheidungen beispielsweise darüber zu treffen, ob sie fortzusetzen oder zu wiederholen sind. Insoweit trägt das Messen der Employer Brand Ziele dazu bei, die Effizienz der Ressourcenallokation zu steigern.

Voraussetzungen für das Messen von Status und Zielerreichungsgrad der Employer Brand

Für das Nachhalten und Messen des Erreichungsgrades sind geeignete Zielmessgrößen erforderlich. Diese Zielmessgrößen sind nach Wolf (Performance Management, S. 356) wie folgt definiert: „Die Messgröße als Element eines Ziels bezeichnet, auf welche Weise die Zielrichtung operationalisiert wird, wobei die Zielmessgröße durch präzise Aussagen zu Messverfahren, Maßeinheit und Datenquelle auch für Dritte nachvollziehbar definiert wird.“

Insoweit ist beispielsweise festzulegen: Werden wir zur Messung des Bekanntheitsgrades der Employer Brand Merkmale kontinuierliche Befragungen der Kandidaten-Zielgruppen durchführen? Werden wir die Effekte der Employer Brand durch die Entwicklung von Recruiting-Kennziffern abbilden? Messen wir die Arbeitgeberattraktivität durch die Platzierung in Arbeitgeber-Rankings?

Muster und Vorlagen, Checklisten und Literatur, Beispiele und Erfahrungen, Vorträge und Seminare über das Messen von Employer Brand Zielen und Effekten

Die folgenden Fachbeiträge bieten Ihnen tiefergehende Infos, Muster, Vorlagen, Checklisten, Literatur sowie aktuelle Termine für Seminare, Trainings und Vorträge über das Messen von Employer Brands.

Wenn Sie sich mit Gunther Wolf oder einem Experten unseres Teams über Ihre Herausforderungen im Bereich der Messung von Employer Brand Zielen und Wirkungen austauschen möchten, nehmen Sie bitte einfach Kontakt zu uns auf.